Como criar conteúdo autêntico sem perder a estratégia

Maísa do Marketing
4 de ago. de 2025
2 min de leitura

Autenticidade virou palavra de ordem nas redes sociais. Mas ela não precisa ser sinônimo de “postar sem pensar”. Muito pelo contrário: conteúdo autêntico conecta, engaja e vende quando vem aliado de uma estratégia bem definida.

Se você já se perguntou como equilibrar verdade e planejamento no seu conteúdo, esse texto é pra você.

O que é conteúdo autêntico, afinal?

Autenticidade no conteúdo é quando sua comunicação reflete quem você é de verdade — suas opiniões, seus valores, seus bastidores, seus erros e acertos. É quando a pessoa do outro lado da tela sente que está conversando com um ser humano, não com um script engessado.

Mas aqui vai um ponto importante: ser autêntico não é sair postando o que der na telha. É ter consciência da sua mensagem e da forma como ela se alinha com os seus objetivos.

Por que autenticidade importa no marketing?

Quando o público sente que você está sendo genuína, a confiança cresce. E onde tem confiança, tem conexão. E onde tem conexão, tem vendas.

Além disso:

Diminui a comparação: você para de se moldar à fórmula dos outros.
Aumenta o engajamento: as pessoas se sentem próximas, querem conversar, compartilhar.
Traz consistência: você não precisa forçar algo que não é — isso torna o processo mais leve e sustentável.

E onde entra a estratégia?

A estratégia é o caminho para transformar essa autenticidade em resultado. É o que organiza suas ideias, define o que postar, onde postar, com que frequência e com qual objetivo.

Autenticidade sem estratégia é ruído. Estratégia sem autenticidade é vazio.O ideal é encontrar o ponto de equilíbrio.

3 passos para unir autenticidade e estratégia

1. Tenha clareza de quem você é (e quem você não é)

Pare de tentar falar como todo mundo. Reflita:

Qual linguagem representa você?
Que assuntos fazem sentido dentro da sua vivência?
Que bandeiras você levanta (ou não levanta)?

A sua comunicação precisa ter personalidade — isso atrai as pessoas certas e afasta as erradas. E tá tudo bem com isso.

2. Crie pilares de conteúdo com propósito

Mesmo sendo autêntica, você precisa de organização. Pense em 3 a 5 pilares que vão guiar seus posts, como:

Dicas e educação
Bastidores e rotina
Valores e posicionamento
Provas sociais
Promoções e produtos

Isso ajuda você a manter uma linha editorial coerente, sem deixar de ser você.

3. Planeje, mas deixe espaço para o espontâneo

Sim, o planejamento é essencial. Mas a espontaneidade é onde a mágica acontece. Aqueles stories feitos no momento certo, a legenda que surgiu de uma conversa com um cliente, o reels com um pensamento que veio no banho…

Crie uma base, mas não tenha medo de improvisar quando sentir que algo merece ser dito.